化妝品瓶的發(fā)展道路
更新時(shí)間:2018-07-02
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隨著消費(fèi)者可選擇性的產(chǎn)品日益增多,消費(fèi)者的視野逐漸擴(kuò)大,消費(fèi)者將越來(lái)越在意產(chǎn)品的附加值。 僅從包裝工藝上的研發(fā)來(lái)看,置身商場(chǎng)、超市、化妝品專營(yíng)店,我們可以發(fā)現(xiàn),韓國(guó)的化妝品在瓶的設(shè)計(jì)上非常具有人性化,一切為消費(fèi)者考慮,使用簡(jiǎn)單方便。
當(dāng)消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到化妝品瓶也是提升品牌價(jià)值和自身品位的要素時(shí),化妝品瓶系列也許在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定要素中還顯得不是那么得重要,而隨著化妝品瓶技術(shù)的普遍化,消費(fèi)者對(duì)化妝品瓶的選擇廣度將會(huì)提高,也因此使得營(yíng)銷補(bǔ)研發(fā)的作用力日漸式微。這也應(yīng)證研發(fā)(包材)是基礎(chǔ)。從這個(gè)意義上講,中國(guó)的化妝品企業(yè)當(dāng)居安思危。
這也要求中國(guó)的化妝品企業(yè)在化妝品瓶系列研發(fā)上走上這樣一條道路:化妝品瓶從非定制走向定制。當(dāng)然,這是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,同時(shí)在這一過(guò)程中,企業(yè)的絕大部分費(fèi)用都浪費(fèi)在了廣告上。
化妝品瓶系列從非定制到定制之路,也正反映了消費(fèi)者的需求所在:從追求化妝品本身的價(jià)值,到注重化妝品的附加值,進(jìn)而追求品牌價(jià)值,當(dāng)然這個(gè)品牌價(jià)值是要打上引號(hào)的,因?yàn)樗旧鲜强繌V告來(lái)維持的。
而商品的附加值則是從化妝品瓶開(kāi)始的?;瘖y品瓶是研發(fā)的一個(gè)影子,在一定程度上講,化妝品賣的就是包裝。 一位化妝品行業(yè)人士從韓國(guó)買回來(lái)一瓶化妝品,想要模仿該化妝品的包裝,雖然樣子可以模仿得八九不離十,但是化妝品瓶的材料卻模仿不了,因?yàn)樵谥袊?guó)還找不到品質(zhì)那么優(yōu)良的包材。