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中國(guó)化妝品包裝發(fā)展趨勢(shì)
更新時(shí)間:2018-07-02   閱讀次數(shù):7778

  中國(guó)加入WTO以后,全球品牌經(jīng)營(yíng)成為了企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略,品牌開(kāi)發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問(wèn)題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視,雖然沒(méi)有國(guó)際品牌豐富的品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也缺少成功品牌運(yùn)作的管理方法,但中國(guó)民族企業(yè)依然在不斷摸索,在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例,雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象,但這一曾在80年代譽(yù)滿全國(guó)、擁有億萬(wàn)顧客的老品牌,如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來(lái)維持其微薄的銷(xiāo)量了。對(duì)面外來(lái)信息的介入、新技術(shù)的運(yùn)用、新產(chǎn)品的出現(xiàn),以及鋪天蓋地而來(lái)的包裝與宣傳,究其目的只有一個(gè) — 爭(zhēng)奪每一個(gè)猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天,不變革、不創(chuàng)新,就要被淘汰。

  化妝品的包裝材料

  一般意義上的“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。各種眼霜、夜霜、SOD蜜及防曬霜等,均可歸入護(hù)膚品之列;洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品可歸為美容美發(fā)用品;而香水總是可以自成一家。

  化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料,以提升其身價(jià)。目前,幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用,而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料,紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù)、追求新的造型一直是業(yè)內(nèi)人士對(duì)化妝品包裝容器的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式。

  以大家熟知的P&G(寶潔)為例,其新推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感,而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝,這樣,在無(wú)形中,就增加了其產(chǎn)品的親合度??梢哉f(shuō),“激爽”的成功推出,和其包裝材料的選擇不無(wú)關(guān)系。同樣,“潘婷”在現(xiàn)有強(qiáng)勢(shì)品牌基礎(chǔ)上,在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫,為老品牌注入了新鮮活力??梢?jiàn),時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用,將成為化妝品廠家決勝終端的手段之一。

  在護(hù)膚品領(lǐng)域,耐用、精美的外包裝更是層出不窮,以大連生態(tài)美化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品為例:首先,因其獨(dú)特的膏體制造工藝—首例用全自動(dòng)電腦制膏機(jī)械,將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀,置于嗜哩狀透明凝膠中,不但外觀上晶瑩剔透、時(shí)尚美觀,而且因其將精華素完整密封,并運(yùn)用活性金屬離子的傳導(dǎo)作用,使其比一般膏狀的護(hù)膚品能更迅速、更有效地恢復(fù)皮膚自然活力、消除肌膚問(wèn)題。設(shè)計(jì)人員考慮到其膏體的美觀性,在外包裝瓶體的選擇上,就有傾向性地選擇了透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料,再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋,賦予了水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的內(nèi)涵。產(chǎn)品自投放市場(chǎng)以來(lái)受到了中青年女性消費(fèi)者的青睞。

  未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展趨勢(shì)

  化妝品的包裝需要兼具保護(hù)性、功能性和裝飾性,三位一體才是未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展方向。

  ◆ 保鮮裝的化妝品會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。由于廠家為適應(yīng)顧客需求,生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。廠家將它們灌裝在極小的容器中,顧客可以一次用完,例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。這種化妝品價(jià)格太高,不會(huì)成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,但它是未來(lái)時(shí)尚、奢華生活方式的標(biāo)志,因此會(huì)有穩(wěn)定的消費(fèi)者群。

  ◆ 綠色包裝材料的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。許多化妝品廠家已經(jīng)開(kāi)始注重環(huán)保問(wèn)題,在化妝品包裝材料的選擇上也加入環(huán)保的考慮,考慮這些材料能否被回收利用,這符合日趨受到重視的環(huán)保意識(shí)。

  ◆ 多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起,一次成塑出來(lái),可以選擇任何可想象的色彩以及設(shè)計(jì)出各式容器。有了多層成塑技術(shù),塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣,避免護(hù)膚品氧化,另一方面通過(guò)揉合不同種類的物質(zhì),在外觀上獲得奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感,提高了軟管的可曲折性。

  ◆ 真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強(qiáng)、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點(diǎn),真空包裝的另一個(gè)重要發(fā)展方向是突出功能性,這對(duì)于不那么復(fù)雜的容器十分重要。

  ◆ 塑料瓶依舊占有重要地位。塑料容器的優(yōu)勢(shì)一直是重量輕、堅(jiān)固和容易生產(chǎn)。通過(guò)化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力,塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性。另外,PETG很容易被染成各種顏色,而且即使經(jīng)過(guò)抗UV處理,透明性依舊不變。

  從總體來(lái)看,在外包裝的設(shè)計(jì)、材料的運(yùn)用上,國(guó)外的化妝品企業(yè)目前比國(guó)內(nèi)企業(yè)更熟練,在材料的選擇上也更廣泛、更富于創(chuàng)意。但我們相信,隨著市場(chǎng)的成熟、國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的成長(zhǎng),以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富,在未來(lái)兩、三年內(nèi),會(huì)有更多的中國(guó)本土化妝品企業(yè)將在國(guó)際化妝品舞臺(tái)上扮演重要的角色。

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